PC市场三季度出货量下滑 同质化竞争加剧颓势难改

发布时间：2025-07-08 09:48:09 来源：以己度人网 作者：娱乐

作者 | 《财经》新媒体 王婧雅 

在经历两年强劲增长后，市场PC市场销量再次出现萎靡。季度竞争加剧近日，出货IDC公布全球个人计算设备季度追踪初步结果显示，量下继二季度市场收缩15.3%后，滑同三季度全球PC发货量再度同比收缩15.0%至7420万台。质化与此同时，颓势不断萎靡的难改PC市场已影响上游芯片厂商。据外媒报道，市场为应对不景气的季度竞争加剧个人电脑市场，英特尔正在计划大裁员，出货裁员人数可能数以千计。量下

事实上，滑同PC市场出现下跌颓势早已不是质化新鲜事。自2011年开始，颓势PC市场出货量持续下滑。直至2020年，受疫情因素影响，居家办公、网课等需求再次带动PC市场回暖。然而，随着疫情逐渐平稳，工作、生活逐步恢复正常，自今年一季度开始，PC市场出货量再度滑落。

面对内部竞争加剧、外部被其他产品不断吞噬市场份额的PC市场，仅有20%-30%毛利率的PC市场内各渠道间竞争更为激烈。以往市场普遍认为，线上渠道数码产品售价更低。但事实上线下渠道部分机型售价可与线上持平，尽管线下渠道仍然面临着人工、店租等多种成本的增加。

近日，《财经》新媒体记者走访发现，戴尔、惠普等多个品牌发现，部分PC机型价格与电商基本持平，例如惠普星13air R5机型，线上与线下活动后售价均为5099元。而如果同一款机型线下价格高于线上渠道，店员表示仍然可以按照线上价格给到消费者。

联想门店工作人员透露，线上与线下所供产品型号相同，但在续电性能方面有所差异，从而导致线下价格略高于线上，如果消费者有线上款式需求也可以提供相同的货源。针对电商款与线下款是否存在性能差别，线上门店客服表示不清楚线下门店情况。

线上与线下的激烈竞争使本来就不高的利润进一步下降。据资深产业经济观察家梁振鹏透露，面对激烈的市场竞争，部分PC品牌较为强势，经销商多采用现货现结的供货方式，为了降低库存、降价、推出新品等风险，部分店铺甚至选择了不赚钱的出货方式。

雪上加霜的是，除了渠道之争，PC产品间的同质化现象无疑加剧了市场竞争。《财经》新媒体走访市场时发现，与此前电脑性能快速提升期不同，目前相较两年至多年前的电脑主流配置，变化基本不大，16G内存配置、512G固态硬盘等仍是主流，而英特尔或AMD处理器虽有更新，但对于一般消费者而言使用差异并不明显。与此同时，不管是联想、惠普，还是戴尔、华硕，除了外观等卖点不同，其硬件配置几乎趋同。而在操作系统、手势控制等软件操作方面，各品牌间同样相似。

梁振鹏认为，以往每十八个月性能便提升一倍的摩尔定律已不完全适用于PC市场。固态硬盘、CPU、内存等发展速度已不可能像以往每18个月提升一倍。以CUP为例，无论是英特尔，还是AMD，当CPU缩小至5nm、3nm后，不仅体积难以再缩小，散热问题也成为了制约其发展的重要因素。此外，华硕、惠普等整机厂商所采购的上游原材料几乎一致，难以实现差异性突破。

而与惠普、戴尔等传统PC厂商市场表现不同的是，苹果PC产品却出现了逆势上涨的情况。据Canalys数据，苹果PC单季度出货量已从2021年三季度的786.3万台，增长到2022年三季度的799.3万台，且由于整体市场衰退，苹果PC业务市占比从去年的9.3%上升到了今年的11.5%。

《财经》新媒体注意到，今年7月中旬发售的苹果最新一代M2芯片MacBook Air部分配置机型至今仍缺少现货。以颇受消费者欢迎的“16G内存+512G固态硬盘”配置为例，目前下单至收货周期约为1周左右，而在发售初期，消费者从下单至收货周期更长达1个月左右。据IDC移动和消费者设备跟踪研究经理Jitesh Ubrani透露，苹果是唯一一家在第三季度增加供应量的厂商，以弥补第二季度中国区域损失的订单。

针对苹果的逆势表现，梁振鹏认为，苹果产品创新能力及品牌溢价能力要强于普通PC厂家，其在品牌影响力、美誉度、生态建设、用户黏度、不同产品间的互动性等均有优势。

不容忽视的是，在国内厂商方面，小米、华为、荣耀也正在通过建设生态互动以带动PC产品销售。华为方面接受《财经》新媒体采访时便表示，通过不同设备间的相互协同，让系统、应用实现跨设备流转，可以满足消费者提升办公效率的需求，进而带动PC产品销量增长。

然而，从市场表现来看，除了华为，生态协同对其他品牌PC销量的提振效果似乎并不明显。目前，小米、荣耀PC产品至今未挤入中国PC市场前五。针对这一情况，小米内部人士分析认为，平板电脑正在取代传统PC市场。目前，手机与平板电脑在智能生态里的重要性或高于PC。对于多数消费者而言，相对生活场景，办公场景更少，且平板电脑的性能越来越强，可替代PC满足部分消费者的办公需求。

值得注意的是，PC市场难改颓势的背后与其关键技术升级速度放缓、同质化竞争加剧有关。目前，无论是惠普、联想，还是华为、华硕等PC整机厂家，多为组装厂商，其CPU、主板、显卡等核心零部件均采购于上游几家主流供应商，导致各厂商间产品同质化显现严重，且经过高速发展后，类似CPU、固态硬盘、内存等关键零部件已发展至技术瓶颈阶段，在用户体验上，与前两年甚至多年前没有明显差异。

除此之外，尽管业内将协同办公视为PC新增长点，但平板电脑的出现却让消费者有了替代PC的新选择。在后疫情时代，PC市场再度遇冷，而平板电脑仍在缓慢增长。IDC数据显示，二季度全球PC出货量下降15.3%至7130万台，同期，全球平板电脑出货量却微增0.15%至4050万台。

IDC全球移动设备跟踪研究经理Jitesh Ubrani同样认为，随着消费者对消费变得更加谨慎，并习惯于如手机和平板电脑跨设备使用，消费者对个人电脑的需求在短期内有所减弱，从长期来看甚至有消失的风险。

针对PC市场未来走势，梁振鹏认为，在经历多年发展后，PC市场早已发展成为容量饱和的、高度成熟的市场，其市场本就发展极度缓慢，加之全球经济萎靡不振，不利于购买量增长，后续难以出现改观，与此同时，不管是苹果，还是华为，难以有厂商从根本上改善PC市场整体下滑的大势。

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