我们都猜错了60岁的俞敏洪

发布时间：2025-07-07 19:41:02 来源：以己度人网 作者：探索

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未及而立，猜错新东方就曾要湮灭在历史洪流中，俞敏而缔造新东方的猜错俞敏洪显然不愿就这样成为一抹历史的画外音。直播带货或许不是俞敏他最后的倔强，但却是猜错他最悲壮的人生转折，向来“人间清醒”的俞敏老俞选择和后生晚辈卷在一起，并不是猜错要和年轻的网红大V们比销量，也不是俞敏为了面子不输“连续创业者”罗永浩，他只是猜错不甘就这样被遗忘……

作者 | 刘亚杰

从新东方到东方甄选，恍然已经到了60岁的俞敏俞敏洪，还是猜错不愿意向时间妥协，还是俞敏要斗下去。其实，猜错早就攒够躺平资本的俞敏他，未必是猜错不知进退！

壹| “我总会比罗永浩做得好吧”

2021年9月，北京，一连下了几天的雨，终于在这天拨云见日。晚霞没散，教育圈子的几位大佬齐聚某餐厅。俞敏洪驱车穿过半个北京城来参加这次聚会，一路堵车，最后一位赶到。

到场之前，俞敏洪已经是话题的主角。新冠疫情下已苦撑一年多，又得承受“双减”政策影响，大佬们一边回忆鼎盛时期的辉煌，一边悲观地讨论未来。每个人都想听听，彼时，正因为“新东方大幅裁员“的新闻，被推上舆论风口浪尖的俞敏洪，会如何宣泄他的愤懑。

出人意料的是，俞敏洪落座之后，一直笑盈盈听着大家的讨论，面对问询他回答的语气也很平淡，他说，除了不用再跟学而思的老板较量股价高低了，他的心态没有太多的变化，也没有什么不能接受的现实，而且他已经规划好了新东方怎么转型。

“我总会比罗永浩做得好吧？”那天晚上，俞敏洪说新东方会转型“杀入”直播带货赛道时，所有人不置可否。可能同病相怜的他们，并不想破坏老俞口中的希望，毕竟重压之下，已经有太多戾气。

可在满眼望去皆是年轻网红主播的赛道，一个搞教育的教父级企业家，又是那种常常因为看不惯而“口无遮拦”的大直男，能掀起风浪吗？罗永浩或许可以，俞敏洪最多是玩票吧？

“关心粮食和知识”，老俞还很认真给自己尚在腹中的直播带货事业，梳理着方向——搞农业和卖书。

那会儿，在座的各位宁可相信老罗带货能上演“真还传”，也很难相信老俞能靠带货打“翻身仗”。

毕竟，以“还债”为卖点的老罗，第一场直播开播三小时，带货交易额就超1.1亿元，粉丝涨了200多万。“脱口秀艺术家”转型激励年轻人的“偶像人设”已经立住了。

老俞怎么能不输给罗永浩呢？

聚会结束后的三个月，新东方在线直播带货平台——东方甄选，在抖音发布第一条视频，开启了带货之路。

一晃大半年过去了。截至2022年6月14日15：00，“东方甄选”以1700万元销售额，登上实时直播榜第一名，粉丝数一路增长至1022.2万人（截至6月16日16：00）。超高的人气也托着新东方在线（01797.HK）的股价，从6月10日的4.42港元/股飙升至最高点的33.15港元/股，涨幅650%。

“我总会比罗永浩做得好吧？”

当初说这话，让人揣测其中隐约藏着的落寞、不甘抑或是自负；现在再品这句话，似乎俞敏洪又有了当年的傲娇味儿。

“靠才华降维带货”，东方甄选突然间火得不要不要的。俞敏洪被媒体和舆论大规模拿出来跟罗永浩放在一起讨论——靠直播带货翻盘的大叔帮们。

但你们还是低估了俞敏洪，他要带给东方甄选的，不止是流量和卖货，而是一条新的康庄大道，一条浸染着他底色的康庄大道。

这是他跟罗永浩大不同的地方。

贰|新东方的“新东方”

直播电商是不是新东方转型的终极形态，现在还很难说，但至少6月过半，新东方在线股价就涨了六倍——“双减”掉的股价，又回来了。

有希望，总比绝望的好。

2018年到2020年，中国的直播电商交易规模从1400亿元增至1.06万亿元，到2021年上半年，交易规模已经达到1.92万亿元。

对俞敏洪而言，此时带着弟子被迫进入直播电商行业，还能分得一杯羹吗？毕竟直播带货榜上全都是互联网原住民的Y世代，罗永浩只是突然出现的异类，直播带货的绝对主流和霸榜分子，还是那些90后的鲜肉们。

从“双减”政策发布（2021年7月24日）计算，到新东方完成新阶段课程安排、安置教师、捐赠桌椅，前后大约半年；再到老俞对外释放进军直播带货行业，只不过两个月。

这么看，俞敏洪似乎也是无路可选的要和“隔代人”去PK。

“我们叫东方甄选，不叫东方便宜货。”

2021年12月28日，东方甄选直播间里，面对着众多“产品太贵”的反馈，俞敏洪有些愠怒。不过多年的教学经验，让他控制了情绪，最终一笑而过。

舆论却不打算“一笑而过”，留言表示无法理解这些普通的高高在上。太多人更享受主播站在买方立场，强势朝着卖高价品牌方大骂着砍价。

你老俞这么干不行，怎么可能赚钱？

很多人讽刺2021年9月，老俞在高层会议上的那一席话：“XX直播一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿？”

从讲台到柜台，难度不小。

曾有机构统计，上线两个月东方甄选安排26场直播，累计销售额454.76万元。那时候，没人喊贵，因为直播间就没多少人，经常要靠老俞“空降”拉人气。

不过在6月9日-11日三天里，东方甄选直播间涨粉151万，交易额增长1901万元；主播董宇辉也翻了身，成了“周杰伦”。

要知道，周杰伦卖的只是全世界最便宜的奶茶，董宇辉报价可不低，但直播间已天翻地覆，没人喊贵。

有统计数据，2021年抖音与快手直播带货场次超过7500万场，链接商品超3.9亿个，同比增长分别达到100%与308%。

这么大的市场，为什么只有便宜货才活下去，追求品质的差异化品类就不行？

凭什么一定像大部分网红主播一样，大呼小叫靠低价吸引粉丝？ 

何况讲台上练就嘴皮，讲得满嘴好段子，才华总要有转化的过程，才能变得更加的“东方甄选”。开车还有个换挡，况且转行。

“新东方的老师，既然能讲课，也一定能直播。”老俞终于能拿出自信自证了——“双语带货”。这么一个奇妙的概念，硬生生拉着新东方在线的股价上了云霄飞车，也拉来更多人进了东方甄选的直播间。

至少老俞证明年轻人能做的事情，糟老头子未必不能做、不敢做、做不成。

但东方甄选真的不是俞敏洪用来证明自己还能饭否的，因为最重要的事从一开始老俞就想明白了，直播电商是工具，农业才是要真正叫卖的内核，就像知识一样。

叁| 角色和底色

6月12日23：55分，俞敏洪给自己留了五分钟时间，想编写一条发给董宇辉的信息。但思来想去，直到13日凌晨才发了一句话：“辛苦你了，为新东方争光，感谢”。

或许他是在思考新东方能坚持下来的理由：自己果断的转型抉择，以及董宇辉这样跟随者不弃……无论如何，此时的俞敏洪应该感到幸运，因为一些突然的转折，却也推动了新东方新的剧情发生。

一年前，老俞完全可以把新东方解散了，老师全辞了，桌椅全捐了，然后像很多大佬一样，去跟巴菲特吃个饭，和马斯克谈谈心，云淡风轻站在喜马拉雅山端俯瞰人间，岂不逍遥自在？又何苦跟鲜肉们抢戏，跟老罗比较？

万一没搞成，那不是连“老一辈企业家”、“教育家”的匾牌都得被人拆下来啊！

可那个口里能喷出“经典语录”的“教育家”俞敏洪，骨子里就是那种要跟自己死磕到底的人，只有这样的人生才能让他舒适地活着。

在参加《十三邀》节目录制时，许知远问俞敏洪，你是否想过自己在历史中的角色？他回复“没角色，我在历史中有啥角色。”

显然，这句话是个谦辞，是新东方校长的语言艺术使然。

重要的并不是有没有角色，而是“有啥角色”才会不那么快的被人遗忘。

现在，俞敏洪又找到了这个角色：回归底色，做个农民，播种、浇水、施肥，就像过去教书、育人一样，总有丰收季的到来。

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